来源： 作者： 发布时间：2020-10-18

 香烟一直是个矛盾体的存在：尼古丁令人上瘾，但没有被法律所禁止；烟盒上印着“吸烟有害健康”以及病变的器官，但烟草的销量从未走低；电视台上禁止播出烟草广告，但华子、利群、黄鹤楼、芙蓉王的牌子日益响亮，而且高档香烟、奢侈品香烟层出不穷，只有烟民想不到的，没有烟草商做不到的；如今香烟的危害已经形成集体共识，控烟令、禁烟令也逐步严苛，比如在北京这样的首善之区，只要有屋顶的地方就不允许吸烟；绝大多数的饭店不允许吸烟；影视作品中，不能出现吸烟的镜头，特别是张雨绮香烟加红酒的镜头更是要绝对禁止的，毕竟，唯美的镜头会令青少年争相效仿。

大概是因为烟草企业的税收超乎想象，把每年卖出去的华子们连接起来的长度，已然能够媲美于中国高铁的总里程了，更关键的是，烟草不比毒品，它之于人类的伤害不是爆发式的，而是经年累月的，抽一根香烟仅会减少5分钟的寿命。在如此错综复杂的背景之下，管理者控烟的方式只能寄希望于烟民的自制力。

平心而论，99%的烟民都是乌合之众，多数人为了戒烟寻找替代物，如槟榔、冰糖等等，最终的结果是，香烟没有戒掉，又染上了槟榔的毛病，而冰糖又造就了一批批的油腻中年。此外，电子烟曾被寄予厚望，不仅有潜力吞噬传统烟草的利润，更可能帮助人们戒掉香烟。遗憾的是，好好的一个新兴行业，再次被金钱、品质、人性掐住了脖子。

千烟大战，电子烟为什么会野蛮生长？

中国的创业者总有一种急于挤出瓶子的癫狂，碰到好的项目，资本会立即涌入，先奔跑起来，然后再寻找方向。也难怪，中国有太多速度打败模式的案例。从最早的团购，号称千团大战，再到共享单车，有赤橙黄绿青蓝紫七彩神车，这些行业都经历了早期的野蛮的生长，而后大浪淘沙仅仅留下一两个巨头。同样的轮回来到电子烟企业，他们也曾经历野蛮生长，一副傲娇姿态，雄心勃勃地想要从“利润巨头”的身上撕咬下一块肥肉。尴尬的是，1800多家电子烟企业可能一家都留不下，烟民依旧酷爱烟草。

海外的模式常常被国内的创业者模仿，他们坚信：国外所有的模式都是错误的，但总有一些是有用的，电子烟同样起源于海外。事实上，电子烟在美国的渗透率达到31%，而传统烟草公司万宝路入股一家新兴的电子烟企业，使之扩大经营规模，快速盈利，人均年终奖135万美元。相比于美国，中国有更大的烟草市场，加之，控烟的呼声持续走高，电子烟在逻辑上是非常有市场的，包括烟民数量、复购频率的评估都是相当乐观的。基于此，资本迅速涌入该市场，其中，不乏红杉资本等大财团的加盟。

另外，中国生产全球80%的电子烟，有非常成熟的产业链，在得到资本之后，创业者可以非常容易就拿到“现货”，一些代工商甚至能提供“交钥匙”方案，这意味着，创立一个电子烟品牌是非常容易的，最火爆的时候仅仅需要500万就能搞定。

在2019年前后，外卖团购早已经呈现寡头稳定趋势，而共享单车也是一座座坟场，智能手机产业意兴阑珊，使得中国资本无处可去。所以，恰逢此时，电子烟横空出世在短时间内成为风口，也在情理之中。资本能让任何行业野蛮生长。

奄奄一息，电子烟为什么没流行起来？

平心而论，中国对于电子烟行业来说，是一个相当不错的创业环境，他们也确实经历了令人兴奋的成长期。据不完全统计，最高峰期电子烟品牌达到1800个，但遗憾的是，这些品牌仅仅半年的时间就相继倒闭，如前文所述，比外卖、单车更惨的是，电子烟行业可能连一两个巨头都留不下来，整体感觉这个行业就是奄奄一息的样子。

野蛮生长最大的特点就是发展非常快，但只是一股虚火。不仅经营状况会显得混乱，而且连产品的质量标准都不明确，监管非常容易失控。

如前文所述，创造一个电子烟品牌仅仅需要500万，含金量之低令人咋舌。一般来说，好的品牌代表好的品质，比如中华、芙蓉王、万宝路这些品牌都是经过长期经营淬炼而成的，代表着高品质和高档次，但新兴的电子烟品牌，一来没有经过严格的审核，二来有关部门也不允许电子烟在主流媒体上做广告，虽然也叫品牌，但和烟草大佬的品牌比起来，实在是不能同日而语的。在如此廉价的品牌下，电子烟经营者自然也不会把品质放到第一位。事实上，电子烟之所以被寄予厚望，正在于它打着“健康”的旗号，相比于烟草带来的漫天灰烬，电子烟给人的感觉还是比较“干净”的，二手烟也不那么令人讨厌，但因质量层次不齐，一些电子烟液会产生新的有害化学物，危害作用比烟草还厉害，加之，创业者抱着“赚快钱”的心态，不择手段地营销，精美的包装吸引了大批的青少年和女士加入烟民的行列。如此状况直接丧失掉自己的优势，快速倒闭也是情理之中的事儿。

无论是电子烟还是传统的香烟企业，笔者认为都应该尽快倒闭，虽然于国家税收方面会有一些损失，但对于全面健康有着非常重要的意义，况且，人的生命中根本不需要香烟这种东西。烟民可以回想一下，自己抽第一支烟的时候，肯定是痛苦而干涩的，是自己强忍着压力才能学会的。而抽烟时看似缓解压力，实际上只是一种假象幻觉。与其享受烟民的烟雾缭绕，我们更应该享受自己是个“非吸烟者”。