来源： 作者： 发布时间：2020-04-30

 近年来，面对经济发展新常态，河北省沧州市海兴县把电子商务发展作为拉动消费需求、促进产业升级的重要引擎，紧紧抓住实施国家电子商务进农村综合示范项目的机遇，深入推进电子商务与农村产业融合，建设线上全网推广、线下产销对接的一体化营销体系，海兴农产品呈现产业与电商逐步融合、全面推进的良好态势。

实施全网营销，打造公共品牌。立足资源禀赋和产业特色，深入做好农产品深度挖掘和精细化开发。将海兴区域名称、自然地貌、历史与现实相结合，追味寻源，寄予价值，确定和注册海之兴等5个公共品牌，下设海兴之星、海兴良食、知味海兴、海之珍品四个子品牌，着力推广盐碱小旱麦面粉、有机梨、秋雪蜜桃、有机羊肉、对虾、虾酱虾油、虾皮、磷虾等农特产品，优质农产品有了自己的“身份证”。开通京东中国特产海兴馆、淘宝海兴特产馆、阿里海兴扶贫特产馆、拼多多、微店海兴特产馆等这些传统网络店铺。同时，特色农产品在中农工建四大银行网上商城和中国邮政APP平台、中国社会扶贫网全部上架。为迅速提升流量，加快转化，开通淘宝、抖音、快手、火山、now等直播平台，持续发布海兴历史人文、资源禀赋、特色产品方面的段子视频，吸引关注，扩大宣传。打造了海丰电商直播村，以传统特产虾酱虾油推广为主，通过营造氛围、实操培训，帮助该村发展壮大了主导产业。正在打造张常丰电商直播团队。强化品牌设计，聘请了国内专业设计团队，对农产品进行梳妆打扮，统一包装设计，研发制作了六款精美罐装包装，两款海产品包装礼盒，多个单品包装。为确保农产品质量安全，制定了全县农产品生产流通、网络流通标准。完成县农场有机梨、小尤村蜜桃两个溯源基地建设，首批10万枚溯源标签印刷完成。

强化产销对接，推进产业发展。在线上推广的同时，持续不断加强线下产销对接，扩大线下营销渠道。立足于供应政府机关、事业单位、学校、医院等内部食堂，经过多次洽谈，与8家京津冀企业和国家部委签署了战略合作协议;面向商超、实体店，与多家连锁店、社区超市等进行对接，在北京顺义、保定等地区开拓了市场;借助媒体，广泛推广。张常丰村党支部书记张巍婷登上央视《开门大吉》，宣传本村高筋面粉、杂粮、天然芝麻香油等农特产品，取得良好新闻效应;参加各种展会宣传。积极参加2019全国农商互联暨精准扶贫产销对接大会、第二十三届中国（廊坊）农产品交易会、沧州市第二届农业招商推介会等，建立了多家业务对接资源;与200个贫困户签订优先采购农产品协议，优先采购贫困户自产农产品，在县城、乡村集市、广场等地，举办了6场扶贫农产品义卖活动，有效帮助其了贫困户参与产销对接，带动增收;采取公共服务中心+合作社+农户形式，该县电子商务公共服务中心与县内4个乡镇的11家蔬菜种植专业合作社签订购销合同，包销合作社产品，建立长期稳定利益联结关系，促进了产业稳定发展。

开展电商扶贫。海兴宣传部供图

通过实施电子商务进农村示范项目，海兴县域经济发展发生了明显变化，电商主体明显增多，据不完全统计，海兴县2019年1-10月份注册网店数量8300多家，同比增长1787家。物流往来更加顺畅，构建了县乡村三级物流配送体系，农产品下行打通了“最后一公里”；农产品上行实现了提速降价，物流成本下降了1/3。农产品上行进程加快，1-10月份，农村网络零售额同比增长29.3%，农产品网络零售额同比增长32%。南齐多刀茴香、有机碱梨、景天羊肉等获有机农产品和地理标志认证，促进了粮、林、果、饲、海等特色产业持续健康快速发展和群众增收。